凌晨两点的时候，我刷到了楼下直播的王阿姨馄饨店，镜头稍微有点抖，她那时正在教怎样包出能够让馄饨皮薄馅又大的荠菜馄饨，背景是泛着泛黄颜色的瓷砖以及后厨隐隐约约的蒸汽，在线的人数是47。我突然间鼻子感觉有点酸，退了出来，随后又点了进去，买了三份套餐，这是我这个月第十次为情怀进行买单。
真的呀，千万别跟我提及什么矩阵，还有GEO优化，以及品效合一。在上海开展抖音推广？我的隔壁从事跨境电商的Mike，去年往一个据说特别厉害的服务商投入了三十万，粉丝迅猛增长至五万。庆功酒都已经喝了，然而却发现，询盘竟然是零。那些粉丝，点击进入头像后，看到的不是风景图就是默认昵称。他蹲在公司仓库门口抽了半包烟，然后跟我说：“兄弟，数据这东西，比黄浦江的雾还要难以看透。”。
那家位于我们弄堂口的夫妻店，只售卖葱油拌面与糖醋小排，老板是五十多岁的老陈，他连手机都没法顺畅使用。他女儿放假归来后，拿他手机随意拍了一段他颠勺的视频，此时铁锅蹿起了半米高的火苗，他神情严肃得仿若在进行科研工作。就是这段时长十五秒的晃动镜头视频，没搭配热门音乐，仅有锅铲碰撞之声与油烟机的轰鸣，其播放量竟达三百多万。如今排队都排到了巷子外面，老陈累得一直摆手直说“吃不消”。这到哪里去讲理呢？
并非是“推广”，而是“暴露”。将你的后厨予以暴露，哪怕存在着一丝一毫的油腻。把你手上的老茧暴露出来，还有凌晨四点去批菜搭乘的电动车也暴露。别去弄那些过分精致的、滤镜厚到连食物亲妈都无法辨认的片子。大家对此已然感到腻烦。所需要的正是那点“毛边”，那点并不完美的、带有油烟味道的人间真实模样。抖音宛如一个放大镜般，假精致瞬间就会被戳穿纰漏，真面目笨拙的反而会让人内心受到极大煎熬。老陈的火苗，王阿姨包馄饨时手指关节呈现出的轻微变形，产生的效果比任何S级画面都更为有效。
然而你讲，那些大型公司呢？那些机器设备制造工厂呢？难道能够去拍摄老板的汗珠子吗？没错，这是另外一个世界。我碰见一位从事数控机床行业的老板，身着西装革履，录制视频介绍精度，背景是光亮照人的车间。播放量，始终稳定于五百以下。随后转变了思路，不再拍摄机器，而是拍摄一位老师傅，让老师傅拿着听音棒紧贴机床外壳，眯着眼睛倾听，然后声称：“轴承这个地方，存在些许杂音，需要拧紧一下。”就只是这样，火起来了。因为人是有故事的，机器是没有故事的。技术参数是冷冰冰的，但是“老师傅的耳朵”，是传承，是匠心，是信任感。你看，绕来绕去，又回到了“人”身上。
水，那可是深得不得了。深得都瞧不见底儿。我那哥们Mike踩的坑，不过是仅仅冰山的那么一丁点儿角。在市面上，存在着承诺“保你上热门”的情况，还有晒出各种各样华丽数据后台截图的现象。但是，你可得去问问，那热闹到底是属于谁的？那粉丝究竟是归谁的？最后到底能不能变成钱？好多代运营公司，他们的套路是一套接着一套的，什么“霸屏”、“霸词”，听起来就好似武侠小说一般。可他们真的懂你的行业吗？懂你机器上那个螺母为啥非得要用特种钢吗？他们不懂。他们仅仅就是流水线，而你，就是那个被套入模板的。那些从事制造业的老板们开始有所觉悟了，他们所渴求的已不再是粉丝数量的多少，而是“有效询盘”，是要达成“获客成本从中原来的1800降低到如今的45块”这样的目标。这其中的账目，他们算得极为清晰明了。
然而确实存在真实的情况，并非是那种广告宣传搞得声势浩大的情形，而是属于一种“愚钝”的公司，他们会先派遣一个人到你的工厂里待上半个月，这个人会跟工人一起抽烟，观察流水线作业，甚至去学上两句行业内的术语，之后他们所拍摄出来的内容，或许画面并不会那么华丽夺目，但是经验丰富的老师傅看了之后会点头认可，说道“情况就是如此”，采购商看了也会觉得“这家公司算是可靠的”，这样的一种转化，呈现出不露声色却力量巨大的态势，只可惜，具有这种情况的概率实在太过稀少，现而今大家都一门心思地去追逐赚快钱，又有谁愿意花费时间来陪着你进行这样的“深入了解”呢？
切勿去学，真的，千万别去学那些所谓的“教程”，诸如黄金三秒，诸如热门BGM，诸如标签矩阵，学到最终，你只会沦为一个平庸的模仿者，抖音的算法比人心更难以捉摸，今日喜好变装，明日喜好沉浸式，而后天或许又会转头去寻觅乡土味，你是追赶不上的。
静下心来问问你自身，你究竟掌握何种技能，你内心深处真正所热爱的究竟是什么，你对于哪些事物怀有表达的欲望，哪怕表达之时会显得结结巴巴呢？有一位居住在梧桐区的女孩，她每日都会拍摄自身利用咖啡渣于小区内进行堆肥的过程，还会记录蚯蚓是怎样拱动黑土的。这样做是不是很无聊呀？然而她却聚集了一群同样对城市生活感到焦虑，并且渴望能够触摸到些许真实泥土的人。随后她开始售卖自己种植的小番茄，结果供不应求。她推广产品的方式，便是她日复一日、近乎偏执的真实记录。
还有，要记住你所处的位置是“在上海”。这座城市所具备的气质，其自身就是吸引流量的关键密匙。并非是去拍摄外滩 ，也不是去拍摄陆家嘴那三件套 ，因为这类拍摄作品实在是太多了。而是去拍摄梅雨季时窗沿上蔓延生长的青苔 ，拍摄老式弄堂里那些横七竖八摆放着的晾衣杆以及随风轻轻晃动的睡衣 ，拍摄深夜之时便利店门口正在吃关东煮的身着西装的友人。这样一种呈现出复杂状态的 、展现出精致特质的 、又携带着市井之中疲惫状态的调性 ，乃是上海所独有的内在纹理。要是能够捕捉住这种情绪 ，那么你便会和无数同样在这座城市里处于漂浮状态的人 ，产生情感上的共鸣。
终究而言，于上海开展抖音相关事宜，恰似于南京西路上行走。你切不可行速过慢，否则将会被潮流簇拥而去；亦不可行速过快，不然会错过岔路口弄堂之中的花卉。你必须拥有自身的节奏，自身的神情流露。哪怕最终，你仿若王阿姨那般，处于深夜的直播间内，静静地包制馄饨，面向寥寥无几的几十人言道“面皮需擀得中间厚且四周薄，烹煮之际才不会破裂”。总归会有人理解，会驻足停留，为你购置一份深夜里的温暖情意。
这呢，说不定才是推广这个词的实质所在：并非是那种扯着嗓子大声的叫卖，而是于茫茫无边的人群当中，寻找到那个能够听懂你所讲方言的人。接着，轻轻地说出那么一句，“嘿，你也在这儿呀。”。
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