不知道你有没有这种时候。
拿着手机刷着抖音，里头那些来自上海的博主更新的内容，有武康路的咖啡，有乍浦路的夜宵，还有外滩的晚风，收获了几十万的点赞量。转过头来瞅瞅自己后台的播放量，仅仅是三位数。啧。
我在上海做抖音推广三年了。
三年啦，起始于2019年那个高呼“来了就是上海人”的夏天，直至当下2026年的春天，窗外呈现的是延安高架那永不停歇的车流，屏幕内展示的永远是捉摸不定的流量算法。
上周去杨浦五角场，看到那个“心动街区”的牌子。
人山人海。
搞活动的那帮抖音生活服务的人，在那儿弄了个啥“大型实景社交游戏场”，让市民握着手机去做任务换盖印章。话说那场面可真是热闹非凡，有将近千家商户掺和进来，听说还打算要把3个亿的传播声量给撬动起来呢。
我站在人群外看了很久。
有个卖生煎的负责人，忙得头上汗水流个不停，扫码去进行核销的那种声音，这边下去那边又起来接连不断。他在去年的时候，还在自己的朋友圈里发愁，讲抖音弄不明白，那视频拍得简直就跟监控录像差不多。而如今这状况呢？在门口排着队伍的所有人，都是拿着抖音券过来的。
我突然有点酸。
刚入行的时候，以为懂点剪辑就能火。
后来发现不是那么回事。
大未影视那儿的人讲得没错，头3秒就能决定生死，可我拍了好多头3秒，像什么“这家店藏不住了”，还有“上海人都不一定知道”，但依旧没人看。
旁边工位的小王，从去年起开始做“职人号”，也就是拍摄他们老板在店里闲聊，结果竟然涨了20万粉丝。如今老板天天强迫他拍摄，他烦透了，声称“哪有那么多值得拍摄的内容”，真是不堪其扰啊！
但人家交易额涨了1000%。
晓得丰收日不？那可是个儿老的本帮菜字号。去年于抖音之上单月就突破了千万。他们做了些啥呢？不就是借着短视频、直播以及达人这三种手段嘛。
可我咋就抡不好呢。
抖音搞了个“乐活上海”，去年话题曝光3.6个亿。
3.6个亿。
黄圣依已然前来，拍摄了一部宣传片，起始于可爱之处，讲述着摩登上海以及烟火人间，我观看了三次，拍得着实很棒，然而看完之后却愈发迷茫了，人家乃是明星，我究竟是谁呀？
去年夏天的时候，“乐活上海”与旅游节进行了联动，花车巡游前往了十个区，有三百四十万人在现场观看。抖音生活服务的相关人员表示，合作商家的交易增长了百分之五十七。
57%。
我服务的那个川菜馆老板问我：咱能涨57%吗？
我说能。
其实我不知道。
上一周的时候举行了会议，一位涉及数字营销领域的友人讲道，当下在抖音平台进行推广这件事，并非是你愿不愿意去做的状况，而成为了你要怎样去开展的情形了。
废话。我当然知道。
只是他讲了一句颇有意思的话语：不要老是将目光聚焦于自身的店铺，而应当去关注街区，去留意商圈，去审视城市IP。就如同杨浦的那个被称作“心动街区”的地方，并非仅一家店铺呈现出火爆的局面，而是一整条街全都呈现出火爆的态势。
你晓得鸿姐老火锅不？它去年跟着“乐活上海”搞活动，夜里的时候生意火爆得很。我在他们店内吃过，下午五点就已然开始排队了。老板讲，从抖音过来的客人，相较于传统渠道的那些要年轻十岁呢。
年轻十岁意味着什么？
意味着他们还会吃二十年。
意味着品牌不只是今天卖了多少，是明天还有人记得你。
但这话我没敢跟川菜馆老板说。他就想知道明天能不能破万。
金山区那边，农民都在学抖音直播了。
由市农广校所组织开展的培训，教会了他们如何去取名，如何进行开播，以及如何展示农产品。有一位学员声称，“秀出产品、策划周边、挖掘用途、夸张呈现”这四个技巧，使他对于售卖农产品产生了全新的思路。
农民都在学。
我呢？我三年了还在迷茫。
不是不能够去拍摄，而是不清楚拍摄怎样的内容才能够走红。不是不愿意去做，而是即便做了也没有任何人去观看。
昨日刷到了一个新的账号号码，拍摄了一个场景是一位老头于弄堂口修理鞋子，其配乐乃是《夜上海》，该账号拥有粉丝数量达20万。评论的区域里面大家都在说着“这才是上海”“想家了”。
我突然想，是不是我想复杂了？
昨晚加班到十一点。
跨越陆家嘴写字楼界限而出，对面矗立着东方明珠，灯光尚未熄灭。黄浦江上有游船往来，船上之人在摄取分享片刻记录，闪光灯闪烁不停。
我掏出手机，拍了张外滩的夜景。
又增添了一句文案，表述为还在进行抖音推广，这种情况已经持续三年了，不清楚到底能不能火起来，不过依旧身居上海。
发出去。
今天早上起来一看，播放量5000。
评论区有人说：加油，我也在上海做抖音。
还有人说：上海值得，你也是。
我突然觉得，可能这就够了。
并非全部推广都得爆，并非全部视频都得火，只要仍有人看，只要仍有人懂，只要仍有人于这座城市中和你这般，对着屏幕发呆，对着屏幕剪辑，对着屏幕等待。
上海抖音推广这事儿吧，难是真难。但放弃？暂时还不想。
就像外滩那栋楼，亮了一百年了，也没打算灭。
我大概也会继续亮着。
哪怕只是个小灯泡。
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