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商场和弹幕才更配?大众点评说,弹幕和视频是标配?

日期:2023-05-20 / 浏览:0 / 来源:颐抖网

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弹幕和视频是标配? 大众点评说,商场和弹幕比较合适。

文字 | 秘密聪聪

你在搜索餐厅的时候,会顺道来发弹幕吗? 虽然答案可能是否定的,但大众点评希望引导您这样做。

如果你最近打开大众点评搜索商城,你会发现页面上一大波弹幕滚动。 这个名为“商城热闹”的功能已经上线近一个月,目前只在用户搜索商城的页面弹出。 从内容上看,弹幕大多询问商场的基本信息(如营业时间、个别品牌门店位置、促销活动等)。

商场和弹幕才更配?大众点评说,弹幕和视频是标配?

“商场热闹”的弹幕功能

大众点评告诉36氪,这个功能的目的是“增加场内用户的在线活跃度,轻社交,形成圈社交的概念”。 但对于玩惯了B站弹幕的人来说,可能会觉得大众点评的“弹幕”功能粗糙,气氛冷清。 每次打开,只有几条主题重复的弹幕飘过,看剧时刷新画面,这里的场合很难吐槽。 实时交互不多,很难在上面形成所谓的“社交”。

但大众点评真正的野心或许隐藏在弹幕背后。 这个在当下显得有些鸡肋的功能,再次体现了大众点评摆脱工具化、走向内容化的决心。

和淘宝一样,大众点评在二楼推出了短视频,首页下拉可以看到精心制作的美食短视频; 与米其林一样,大众点评发布了一份名为“黑珍珠”的餐厅榜单,试图为食客打造一份权威指南。 美食地图; 和今日头条一样,大众点评也有很多探店、攻略等图文内容。

它更接近目前所有最流行的内容产品,但它不太像你记忆中的评论应用程序。

《淘宝二楼》

内容是2017年互联网领域的一个重要趋势,那些以工具起家的APP,正在为自己加入内容或社交元素。 就连搜索老大百度也不满足于做一个流量分发节点,打算将搜索和信息流合二为一。 大众点评也不满意一次性定位。 打开、搜索附近餐厅、转发链接、使用后立即关闭——大众点评的所有变化,其实都是希望增加一些链接,让用户停留在上述使用场景中。

商场和弹幕才更配?大众点评说,弹幕和视频是标配?

大众点评必须要有危机感。 在极光大数据发布的《2017年移动互联网应用榜单》中,其市场渗透率为11.23%,同比下降1.3个百分点。 它必须与口碑、外卖软件,甚至直播答题、王者荣耀竞争,争夺用户关注度。

弹幕只是隐藏的彩蛋,短视频才是大众点评最重要的内容。 弹幕才上线一个月,短视频上线将近一年。 在点评首页,短视频至少占据三个入口:下拉进入的“二楼”、信息流入口、底部导航位置与底部“发现”、“我的”并列。

从前端运营来看,大众点评短视频一共经历了三大迭代:2017年4月,上线平台上传视频功能; 在接下来的六个月里,逐步增加了对商家上传视频的“商家视频”功能以及主要面向用户的“拍摄短视频”和“评论视频”功能的支持。 在2018年的最新版本更新中,增加了贴纸和竖屏视频的功能。

这三个迭代也比较了三种不同的短视频制作方式:PGC、PUGC和UGC。 大众点评推出的PGC和PUGC内容中,二楼的短视频每周更新一次,与淘宝二楼的风格类似。 在PUGC内容上,魔食、每日料理等博主也是其他短视频平台的一把手。 数字。 唯一能让大众点评摆脱其他平台内容同质化的是用户产生的UGC内容。

大众点评希望用户从写一段文字过渡到录制一段30秒的短视频。 从使用的角度来看,这似乎合乎逻辑。 毕竟现代人都习惯在吃饭前拍照“试读”。 它比它在嘴里的味道更重要。 所以大众点评甚至拿下了美图秀秀的心,在视频拍摄功能中嵌入了“拍摄技巧”指南,指导用户如何制作分镜、如何保持画面干净等等。 但从实际结果来看,在社交网络上分享美食与通过短视频点评餐厅还是有本质区别的。 毕竟大众点评的用户更在意菜品的味道。 虽然短视频的优势在于信息量大于图片,但文字在传达品味方面还是有优势的。 这就是为什么虽然大众点评在推广短视频,但大多数餐厅的页面上仍然是点赞最多的文字评论。

和“美食博主”一起吃饭的人终于可以松一口气了,谢天谢地,至少在短时间内,我们终于可以在拍完他们的照片后立即动筷子,而不是经过一轮精心制作的视频拍摄后,我们进入了用餐环节。

菜应该是冷的。

TAG标签:拍短视频 

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